《直销蓝皮书：2017中国直销业发展报告》

《直销蓝皮书：2017中国直销业发展报告》（以下称《报告》）由中国直销研究院专家委员会在“中国直销业的现状和发展”研讨主题的基础上，众多权威专家、研究员、直企代表共同编写完成。

《报告》从中国经济大环境入手，对整个直销发展的现状、社会环境、政策环境、直销企业市场、发展趋势几大块对整个行业进行记录、梳理，对行业发展起到指导作用。同时，中国直销研究院联合《报告》编委会将以“为了直销可持续发展，提升直销行业水平，重点研究直销业重大问题”为服务宗旨，充分联动官、产、学、媒等多方资源，为直销行业的健康发展和科学发展贡献自己的力量。本报告对年度直销发展的大数据，包括业绩、直销员数量、直销门店及全球直销市场大数据进行研究和分析，并对直销未来发展趋势进行预测，是直销行业乃至相关产业必须了解的年度报告。

中国直销研究院院长陈亮表示，历时半年，通过多方市场调研，走访企业，拜访专家等一系列前期工作之后，最终不负众望将该《报告》完成。该报告共六个章节，从2016-2017年中国直销行业的整体环境发展，政策发展和相关法律建设，电子商务对直销行业的促进与影响，市场分析，衍生及相关产业链发展与融合现状等方面详细剖析了直销行业2017年发展，为中国直销2017年发展现状画像，以期通过2017年中国发展现状的分析，为直销人2018年发展提供思路与方向。

据悉，每年中国直销研究院和相关旗下机构都会组织相应的学术研讨和交流活动，展开正常的直销学术以促进行业的进一步发展。而中国直销研究院旗下成立的中国直销年鉴皮书编委会定期为行业出版《报告》，旨在提升直销行业形象、推动行业健康、稳健发展。

目录

第一章 总报告

1.1 分享是直销行为的基础：

    直销行业国民经济地位和重要作用分析/003

1.2 产品体验是相互分享的前提：

    2016-2017年直销行业发展环境分析/017

1.3 共享经济推动直销行业快速发展：

    2017直销行业政策环境分析及行业发展展望/028

第二章 政策篇

2.1 2016年直销的法律思维与法律环境分析/038

2.2 依法打击传销的现状与形势分析/054

2.3 2016-2017年规范直销的形势分析及政策展望/069

2.4 《禁止传销条例》《直销管理条例》

    两个条例的问题与修订思路建议/082

第三章 电子商务篇

3.1 社交电商对直销发展的影响/094

3.2 微商对直销发展的影响/110

3.3 互联网+背景下直销业对共享经济的促进研究/125

3.4 互联网+环境下的企业创新发展/138

第四章 市场篇

4.1 中国直销市场现状与分析/152

4.2 跨境直销现象分析/170

4.3 直销企业文化案例分析/182

4.4 国际直销市场现状与分析/195

第五章 关联产业篇

5.1 直销第三方对直销企业的影响研究/210

5.2 会奖旅游对直销的促进研究/231

5.3 物流对直销的促进研究/245

5.4 支付对直销的促进研究/264

5.5 其他产业对直销的促进研究/274

5.6 直销业与健康产业的融合发展研究/288

第六章 专题篇

6.1 消费者购买直销产品的动机分析/301

6.2 直销参与人员的动机与态度分析/313

6.3 直销行业形象提升策略研究/320

6.4 直销业的平台生态圈现象/339

6.5 论中国直销企业品牌的建设之路/352