2008年是不平凡的一年，中国先后经历的有雪灾、地震、奥运等或悲或喜的大事，直销企业每次都积极伸出援手，或救灾或服务，直销企业和直销行业的整个形象在逐渐得到认可和提升。在这一年中，有的企业成长迅速，有的企业规范守法，有的企业注重质量，有的企业精于管理，有的企业长于研发……在2008年即将过去的时刻，作为行业专业媒体的我们，站在客观公正的角度，着手对这个行业中的企业进行梳理，进而评选出这一年中最值得人们尊敬的企业，以期促进直销行业的规范和可持续发展。

此次评选中国最受尊敬的直销企业，是为了在500强和100大等纯粹规模实力的评价之外，将“最受尊敬”这一概念引入到中国的直销行业，为直销企业树立新的标准，成为体现企业长久生命力、衡量企业成功与否、评价直销企业是否对社会更有价值的重要因素，倡导企业更全面、更平衡地处理与各种利益相关者的关系。企业追求“受尊敬”反过来有助于实现其利润追求。

在由《当代直销》杂志、中国直销管理学院联合主办，北京大学中国直销发展研究中心、北京时代光华教育发展有限公司协办，晶品网作为网络支持，多家杂志和网站作为媒体支持的本届“2008最受尊敬的直销企业”年度评选活动中，我们以“规范稳健地发展”为主题，在拿牌直销企业中展开，以综合销售业绩、人文形象、产品质量、社会责任、成长速度、发展潜力、管理水平、战略创新等八大类指标构建专家委员会的评分体系。

1，销售业绩：考察直销企业产品销售的市场业绩和综合盈利能力，通过广告带动、人员直销、网店结合等方式下的直销效果；

2，人文形象：考察企业人力资本的高能量级、稳定性和每单位产出的有效性，以及公司整体形象和专卖店及直销员形象；

3，产品质量：考察直销产品的质量安全性、功效稳定性和产品研发的科学性，研究消费者对于直销日常用品的信赖程度；

4，社会责任：考察企业对环境可持续性发展的贡献，在雪灾、地震等大灾大难面前的努力和爱心，立足中国、长远发展的企业公民决心所形成的直销效应；

5，成长速度：考察规范、诚信发展和企业不断壮大的成长速度，及在当前直销环境下人才、产品的助推效应；

6，发展潜力：考察公司的可持续发展能力和长期的投资价值回报，包括行业地位、规模实力、品牌成长性等；

7，管理水平：考察公司的日常管理水平、管理人性化效果和企业信息化能力，以及国际化程度与有效性等管理创新的能力；

8，战略创新：考察当前直销环境下的企业发展之道，特别是直销发展模式的创新及直销通路的复合型建设。

经过2008年11月15日—2009年1月15日的紧张评选，以专家评定、抽样调查、问卷调查、大会讨论相结合的方式，最后结合各企业的突出方面，评定出了如下企业作为本届年度评选“2008最受尊敬的直销企业”的获奖者：

安利（中国）日用品有限公司（因业绩而受尊敬）
南方李锦记有限公司（因人文而受尊敬）
雅芳（中国）有限公司（因形象而受尊敬）
金士力佳友（天津）有限公司（因产品而受尊敬）
完美（中国）日用品有限公司（因公益而受尊敬）
宁波三生日用品有限公司（因成长而受尊敬）
宝健（中国）日用品有限公司（因潜力而受尊敬）
新时代健康产业（集团）有限公司（因潜力而受尊敬）
玫琳凯（中国）化妆品有限公司（因管理而受尊敬）
广东太阳神集团有限公司（因创新而受尊敬）